普普通通的小外套要上万块?今天我们就来聊聊这些昂贵的小外套,

时间:2019-11-08 21:19:43 作者:射箭新闻 手机订阅 参与评论(0) 【投稿】

每个人都想拥有数以千计的红色鞋子和数十万个铂金包,但对于大多数人来说,这件豪华夹克仍然是个谜:为什么一件“普通”夹克要花数万美元?今天,让我们来谈谈这些昂贵的小外套到底值多少钱。

每次我谈到一件小外套,似乎我必须从香奈儿的粗花呢小外套开始。毕竟,让每个人首先想到的是“数万件小外套”。无论是每天阅读新产品的无数明星,还是从小就习惯好东西的名人,衣柜里总是挂着几件物品。

谈到定价,香奈儿的小外套对许多人来说也是一个神话。

以这件普通的羊毛马海毛粗花呢外套为例,价格是5.27w,而加布里埃尔近年来最流行的流浪包中最昂贵的压花金属鳄鱼皮只有3.82w..

虽然花呢夹克的设计已经被许多品牌模仿了很多次,但它不会影响人们对香奈儿夹克的热情。你为什么一定要有香奈儿?这件昂贵的小外套多少钱?

对于香奈儿的小外套来说,光是价格就已经很高了。

虽然乍一看过去是“粗花呢”,但香奈儿的粗花呢在材质和做工上都与“精致”这个词密不可分。

香奈儿的花呢面料是由有着100年历史的刺绣作坊lesage专门制作的。从羊毛到织物的整个过程都是手工编织的。此外,香奈儿的粗花呢会编织黄金、蕾丝、皮革、丹宁酸等。变成原来的基本羊毛,使面料和质地更加细腻丰富。

珍贵的原材料和复杂的手工艺品,香奈儿的小外套仅在面料上就花了很多钱。还有一些粗花呢,混纺时会添加特殊的线或装饰,但干洗时会溶解在干洗剂中。这是成千上万件香奈儿外套不能“清洗”的原因之一。它们真的很精致。

其次,香奈儿在设计和版本开发方面的投资也相当高。香奈儿的小外套以其易于穿着和修养而闻名,这都取决于其出色的风格。

例如,香奈儿外套的前片从来没有刻意收拢在胸部,每一针都是沿着织物纹理的方向缝制的。

衬里也是由可拉伸的针织针织面料或丝绸绉布制成,因此在移动时不会感觉太紧。

即使是为了追求自然的悬垂感,香奈儿也在夹克的下摆缝了一条精致的铜链,一名熟练的裁缝将它完美地隐藏在衬里的边缘。

这些精致的细节是经过多次尝试后能够获得的最佳设计。加上香奈儿有限的销售模式,早期的高研发成本将与每件可以计数的小外套平均分摊。自然,价格不能再低了。

同样,高端羊绒品牌loro piana在面料和工艺上花了很多钱。一件小外套可以卖到40,000、50,000甚至几十万美元。

你以这么高的价格买什么?

作为品牌的忠实粉丝,美国著名珠宝设计师坦普尔·圣克莱尔解释道:“我需要最好的材料和工艺(我需要世界上最好的材料和工艺)”。

是的,这个品牌的成本主要花在它独特的面料上。洛罗·皮亚娜使用最好的骆驼毛。这匹骆驼生活在安第斯山脉。它的绒毛是世界野生环境中最柔软的动物纤维。每匹骆驼的直径只有12.5-13微米。它曾经是印加帝国和西班牙王室专用的珍贵材料。

然而,修剪这种骆驼毛需要遵循当地最古老的传统。骆驼马一生只能修剪五次,每两年修剪一次,产量约为120-150克。

仅做一件外套就需要20-30根骆驼毛。由这种珍贵织物制成的小外套自然很贵。

同时,骆驼马是濒临灭绝的受保护动物。loro piana需要投入大量资金和人力来保护骆驼马及其生活环境,以便继续使用骆驼马毛。

因此,光是原材料的成本就已经相当高了。

这就是洛罗·皮亚娜从来不缺人支付的主要原因,即使它是如此昂贵。太多人追求高质量的面料和极致的穿着体验。

难怪坦普尔·圣克莱尔说:“每个女人都应该有三样值得投资的东西:一件带有个人印记的珠宝、一件洛罗·皮亚娜的外套和一只爱马仕、bvlgari或百达翡丽的手表。”

从面料和工艺的成本来看,这些小外套的高价确实是合理的。然而,说到普拉达,一件小小的尼龙外套要花2万元,很多人肯定会再次陷入困惑。

在这一点上,我们可以用《欲望都市》中的一句话:“这不是风衣,这是普拉达”。

产品的价格基本上由硬成本、软成本和产品溢价决定。

硬成本是指真实可见的硬件成本输入。前面分析的面料、工艺、产地、装运数量等都是硬成本。软成本主要指品牌的营销费用,而产品溢价则是品牌价值的影响。

例如,普拉达的小外套不仅与材料和品牌价值有关,还与品味有关。当你选择普拉达时,在一定程度上,你已经是一个非常引人注目的美国商人。

“奢华”可以是一个抽象的概念,普拉达的设计理念一直是自成一体的。标志性的尼龙华达呢面料融入普拉达风格美学,素色面料用于制作时尚高档服装......

普拉达的小外套不仅是一件衣服,而且是一个全新的时尚类别。

事实上,硬成本是大多数豪华小外套如此昂贵的原因之一。但是现在,越来越多的奢侈品消费者愿意为独特的创意和设计买单。

古奇是最典型的例子之一,他以亚历山德罗米歇尔的复古美学回到了奢侈品的第一层。其独特的风格和高度可识别的小外套也有众多粉丝,这种独特的设计风格体现在产品的价格成本上,这就是研发的硬成本。

2018年,古奇在佛罗伦萨开设了艺术实验室“艺术实验室”,占地37,000平方米,雇用800名员工。它专门从事品牌皮革产品、新材料、金属配件等的内部测试活动。该中心花费的所有资金将在每个新产品上平均分配。

艺术实验室

当然,除了在原材料、技术和研发成本上的巨额投资之外,数万件小外套的低产量以及它们坚持在劳动力昂贵的欧洲生产,也是成本高的原因之一。

另一方面,奢侈品经常邀请昂贵的明星担任代言人,拍摄大型广告片,并在黄金时段的黄金时段投放各种广告,这些都是无形的软成本投入。

硬成本、软成本和巨大营销的结合,再加上从该品牌继承了一百年的独特风格,似乎是“数万件豪华夹克在哪里很贵”的完整答案

当然,并不是每个人都有能力买得起数万件小外套,所以价格相对友好、做工精良的轻奢侈品牌小外套已经成为许多人的首选。

Maje是中国流行的奢侈品品牌。其优雅简单的设计,良好的质地和工艺受到广泛的追求。

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例如,陈乔恩上身这件鸭绿色粗花呢夹克也是一个爆炸装置,曾经着火,打破了整个网络。纯棉材质加上精致的板材设计,可以让这么多人无缘无故地种草。这么小的斜纹软呢大衣的价格只有4千英镑左右。

至于maje相对便宜的原因,我们可以从硬成本中了解一点。Maje小外套是用纯棉代替羊毛制成的,面料也是由工厂机器的统一装配线生产的。产量大,人工成本低,大大降低了成本。

迈克尔·科斯(Michael kors)也受到许多年轻女孩的喜爱,他以现代的风格、高品质的材料和精致的剪裁也获得了很多好评。

迈克尔·科斯的小外套也是许多年轻女孩的最爱。它不仅在风格和设计上很优秀,而且能很快跟上当前的时尚潮流。以这款售价约为4.5k的豹纹摩托车夹克为例,整体设计是跟随今年潮流的豹纹元素。

与hm的同款豹纹牛仔夹克相比,合理的价格可以从小字、线条、面料和裁剪上体现出来。

虽然成千上万件外套不如成千上万件外套精致奢华,但独特的品牌风格、卓越的面料和工艺能给消费者带来良好的体验。托里·伯奇也很受欢迎。

除了选择性价比更高的面料,奢侈品牌价格标签上的原产地也揭示了其价格优势的原因。在保证产品质量的前提下,许多奢侈品牌会选择工艺精良、制造成本较低的工厂。

以托尔伯克为例。托尔伯克自己说,“我们已经结束了,但是我们的大部分生产都是在中国完成的。”"

中国大部分产品的生产和生产的完成有效地降低了托尔伯克对硬成本的投资,从而使价格和质量都很好的轻质奢侈品服务于更多热爱美丽的女性。

总的来说,轻奢侈品牌的小外套的硬成本和软成本都比奢侈品低得多,无论是面料的星级、劳动的还是代言的都无法与头部的奢侈品牌相提并论。

与此同时,大规模生产的设计模式也降低了单件的生产成本,这就是为什么这些对定价更有亲和力的奢侈品牌夹克是可用的。

随着社会生活的发展和可持续发展理念的发展,多买不如多买,这已成为现代女性消费者的默认购物原则。对于有一定消费能力的女性来说,一件做工精致的小外套是生活质量的象征。

当然,我们不能否认,快速时尚品牌的小外套看起来也非常注重设计,但只要穿在上身,经验的差异就不小。

如果你只是在寻找早期采用者,快速时尚的确是一个更具成本效益的选择,但是长期穿着往往无法经受住诸如跳线、断线和错误版本等细节的审查。

短暂、平坦和快速的生产周期通常使得快速时尚品牌难以在模型和面料上花费更多的人力、时间和材料成本。东南亚等地代表性工厂的生产质量远低于中国。

值得一提的是,选择一家替代工厂确实可以展示不同的品牌定位。例如,如今买得起“中国制造”的品牌至少是追求质量和工艺的奢侈品牌。

对于大多数现代女性来说,快速时尚是日常休闲服的选择。如果你参加重要场合或正式活动,你仍然需要“注意”衣服。

这也解释了为什么女性更喜欢花很多钱买一件经典的外套,而不是一堆所谓的时尚物品。

有些人追求快速时尚,而另一些人追求缓慢质感。不同的消费能力和水平决定了现代社会的女性对生活和审美方式有不同的需求,但“一价一品”的旧原则始终适用。

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